乌鲁木齐市植物园里的草莓熊。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯 实习记者雷婷摄）

12月14日，在丝绸之路山地度假区滑雪场，游客乘坐雪地摩托车体验雪地极速驾乘乐趣。 （全媒体记者陈岩摄）

12月17日，在南山景区雪地里，游客正在拉着孩子感受滑雪板的乐趣。 （全媒体记者陈岩摄）

新疆网讯（全媒体记者郭军鸽）雪场畅滑、雪地露营、雪地骑行……在这场寒潮天气的加持下，上个周末，乌鲁木齐各大滑雪场全面开门迎客，一系列丰富的冰雪旅游消费场景吸引滑雪游客从雪场走进景区、乡村、旅游街区，大众冰雪热情加速释放。

人气足

滑雪场“全面开花”

12月16日，走进位于水磨沟区温泉东路的维斯特灯光滑雪场，购票大厅排起了长龙。雪道上，不少滑雪爱好者正在驰骋。

“因为在市区，离家近，就带着孩子过来享受一下冰雪运动带来的快乐。”市民王红艳说。

滑雪场购票大厅服务人员介绍，因地处市区，交通方便，这里是一些市民滑雪的首选。当天10时刚上班，就陆续有雪友前来购票，滑雪场基本是满场。

时隔五年再次迎客的南山老牌滑雪场——五棵松滑雪场营业的首个周末就热闹非凡。

五棵松滑雪场内的中高级道、初级道、儿童道、大众道等11条雪道全部开放，更好地满足广大滑雪爱好者的旅游消费需求。

“虽然刚营业，但游客接待量超过预期。随着雪季的持续，游客会持续增加。”五棵松滑雪场负责人敬永平说。

同样，位于乌鲁木齐县水西沟镇的丝绸之路山地度假区人头攒动，众多滑雪爱好者齐聚于此。其中更是不乏打“飞的”来乌鲁木齐过周末的滑雪发烧友。

“我是来这儿过周末的。感觉这里人很多，大家的滑雪热情很高，体验感不错。”北京游客赵珊珊说。

在白云滑雪场，除了中青年滑雪爱好者外，还有不少儿童前来体验滑雪。

“年初孩子才开始接触滑雪，没想到她一下子就喜欢上了。这个雪季开始以后，到了周末就让我们带着来。”市民李健说。

针对儿童滑雪消费群体增长态势，白云滑雪场在北侧为1.2米及以下儿童打造的儿童滑雪场已开始运营。

白云滑雪场副总经理凡兰兰说，游客滑雪热情比较高，周末日均接待游客量超过1000人次。

冬季雪期长、雪质优、雪道落差大、滑雪体感温度舒适，是乌鲁木齐优质冰雪资源“圈粉”实力所在。

在巨大的市场需求下，2023-2024年冰雪旅游季，乌鲁木齐内的丝绸之路山地度假区、白云、银峰、维斯特、天山小峡谷、五棵松、度假南山大众滑雪场等十余家各具特色的滑雪场“全面开花”，更好满足市民和游客参与冰雪运动的热情。

度假南山大众滑雪场副总经理夏提合·哈哈尔说，目前雪场已经进入试营业，不论是咨询还是前来体验滑雪、玩雪的游客数量都在持续增加。

业态新

“冰雪+”加速培育

说起冬季的市植物园，刚和朋友去体验过冰雪大世界的市民马佳倩直言，“下周还要来。”

经过两个多月的准备，12月16日，市植物园冰雪大世界开门营业，这是乌鲁木齐今冬最早开业的冰雪乐园之一。

“本来就是想逛逛公园，没想到还有这么多雪上娱乐项目，直接玩‘嗨’了。”马佳倩说。

市植物园冰雪大世界负责人马君涛说，占地面积两万多平方米的冰雪大世界有27个项目，开业第一天部分项目半价，吸引了300多人体验。

结合持续升温的冰雪旅游，2023-2024年冰雪旅游季，乌鲁木齐各大公园都将依托园区内的运动场、景观湖等场地，陆续打造冰场、戏雪区等冰雪运动娱乐场所，并因地制宜推出一系列文化活动，进一步增加冬季游园项目，丰富市民冬季文化生活。

冰天雪地里，身体被40℃的温水包裹，是种怎样的体验？上个周末，丝绸之路山地度假区室外恒温泳池里，体验“冰火两重天”的游客也不少。

丝绸之路山地度假区副总经理黄河说，从滑雪到滑雪度假，游客的需求不断变化，度假区的业态也在不断丰富。目前，度假区围绕“滑雪+”，推出20多项冰雪项目，既能滑雪也能徒步，还能休闲观光，可以满足不同消费群体的需求。

在白云滑雪场，一家新开的咖啡店正吸引着越来越多的游客享受“慢时光”。

凡兰兰说，滑雪正从单一运动方式向度假、游乐、休闲等多元化融合发展。除了服务好滑雪爱好者，还有一部分陪伴人员也是潜在消费群体。新雪季，滑雪场新增了咖啡店、便利店、雪地火锅等，进一步丰富旅游产品供给，提升各类消费者在滑雪场的体验感。

从冰雪旅游产品优化、旅游服务质量提升等方面发力，乌鲁木齐优质冰雪资源被更多雪友所接纳，优质资源搭配优质服务得到市场认可，“滑雪+”丰富的业态进一步催生新消费。

这个冰雪旅游季，在南山，你能近距离“看海”。这得益于闲来小镇南山海世界海洋公园的开业。“这里有大海龟、鲨鱼，还有海狮、美人鱼表演，都是我喜欢的。”7岁的杨耀说。

闲来小镇南山海世界海洋公园负责人颜婷薇说，海底世界丰富人们的参与体验，增加了冬季旅游业态。随着新雪季到来，客流量在持续增加。

既要有的玩，还要玩得好。今冬，乌鲁木齐围绕第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2023新疆热雪节，以冰雪为媒，不断赋予冰雪旅游新内涵、开拓冰雪产业新境界，激发冰雪旅游市场潜能。

天山大峡谷景区的冰雪亲子乐园、林海穿越冰雪游项目；拥有聚能热泡泡屋，可以体验冬季露营的野路子营地；或带有围炉煮茶、雪地火锅，或推出演艺项目、冰雪游玩场地的百余家旅游民宿……在乌鲁木齐，“冰雪+”新业态正在加速成长。

深融合

因地制宜打出品牌

升腾而起的应龙、昂首而立的神兽、惟妙惟肖的十二生肖、倾国倾城的春之女神……这个冬天，在乌鲁木齐杉杉奥特莱斯就能看到“杉海年最中国”之“中国非遗灯光作品展”。

这场持续至2024年3月17日的“中国非遗灯光作品展”，由杉杉奥特莱斯与国内顶级自贡彩灯制作团队打造，以“赏花灯+看演出+逛市集+互动体验”为主线，推出花神游街、非遗集市等多项活动，满足年轻人冬季一站式游玩需求。

在乌鲁木齐，优秀传统文化的魅力、活力正形成各有特色的冬季休闲游项目，助推文旅融合发展新的增长点形成。

这段时间，穿着传统服饰在大巴扎景区打卡拍照，就有机会免费领取一杯阿凡提热奶茶。

天山区旅游发展服务中心主任鱼建武说，“国潮游巴扎·免费喝奶茶”活动，将中华优秀文化引入景区，希望通过拍照、打卡等方式，吸引更多年轻人加入，进一步带动天山区冬季旅游“热潮”。

白雪皑皑的冬季，乌鲁木齐坚持围绕冰雪旅游发展，深入推进文旅融合，抓住旅游消费新机遇，用一系列“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”的文旅活动，让冬季“活起来”“动起来”“热起来”。

不久前，在位于乌鲁木齐县水西沟镇的阳光滑雪场，欢快的旋律、优美的舞姿引得游客从四周集聚。在几名舞者的带动下，也有游客加入其中，一起跳了起来。

乌鲁木齐县委宣传部副部长南海说，把“群众村晚”文体系列活动搬进滑雪场，既展示地方特色文化，吸引更多游客参与其中，也丰富滑雪场文化内涵，提升旅游体验。

2023-2024年冰雪旅游季期间，乌鲁木齐县将陆续推出涵盖群众冰雪运动、冰雪赛事、美食体验、民俗文化等方面的6大板块、39项冰雪主题活动，为游客打造精彩纷呈的冰雪文化盛宴。

乌鲁木齐县文化体育广播电视和旅游局局长蒋子博说，在冰雪旅游大发展的利好因素推动下，通过日益丰富的冰雪旅游业态和一系列互动性、参与性强的文旅活动，以文塑旅、以旅彰文，激发冰雪旅游市场潜能，提升全县旅游品牌影响力。